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唯品会时尚风暴再升级,联手各大IP玩转跨界营销

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发布时间:2018-05-15 10:56:50
最近大势的综艺节目《热血街舞团》不仅带火了街舞这一舞种,更将张扬个性、潮酷洒脱的街舞精神演变成为一股时尚风潮席卷整个时尚圈,并受到各大品牌的热捧。5月9日至5月13日,唯品会时尚风暴活动与马克华菲、衣品天成、森马等品牌跨界联手《热血街舞团》、故宫、星球大战等热门IP,以“夏日跨界新时尚”为主题,打造潮流专场,并邀请各大红人分享当前流行趋势,为用户挑选独一无二的耀眼穿搭,引爆夏日潮流新风尚!

跨界携手热度IP,引领消费潮流
热度IP一向能掀起时尚新潮流 ,此次唯品会时尚风暴活动通过整合线上与线下,跨界联合三大热门IP,将其与品牌营销完美结合。
原创设计时尚男装品牌马克华菲携手《热血街舞团》三大人气舞团:HELLO DANCE、RMB-CREW、X-CREW共同打造线上热门话题——街舞跨界新时尚,告诉你街舞男神最爱穿什么衣服,揭秘他们舞台后不为人知的一面。此外,三大舞团更是现场battle,“实力开怼”,尽显不羁帅气,粉丝们可以为自己最喜爱的舞团打call。与此同时,5月9日晚8,唯品会时尚风暴将独家发售街舞定制款、dancer同款,分分钟让你变身街舞达人!
从去年开始,“故宫”这一IP就已名声大噪,人们发现中国传统文化的传承与创新往往会迸发出超越想象的火花。为此,衣品天成集团联合故宫推出5大服饰系列,将故宫具有中国风的代表性元素经过创新性的演化融入潮流的服装设计中,呈现出不一样的流行风范。此外,森马也与“星球大战”这一全球超级IP合作,将于5月9日晚8在唯品会首次发售联名新品T恤,引发新一轮“原力觉醒”!
除此之外,还有更多明星IP联名款、热门动漫联名款将于5月9日晚8准时发售。唯品会时尚风暴在充分洞察流行趋势和消费者需求的基础上,集合各大IP资源强势出击,引领新一轮的时尚潮流。

深耕内容运营,打造红人潮流馆
为配合此次时尚风暴专场活动,唯品会针对不同人群推出内容定制策略,开设时尚圈、红人圈两大专区,邀请百大网红,包括模特、设计师、时尚达人等,通过优质内容,深入分析当下的流行趋势,从款式、颜色、元素等角度对产品进行综合测评,打造属于用户的独一无二的穿搭风潮,挑选符合品类潮流特征的单品。
其中最吸引用户的是,唯品会此次特别邀请到百万粉丝级的网红余潇潇,还有“这就是街舞”团长黄潇及其团员陈昱希、张艺凡、美斯,一起相约唯品会进行直播互动,结合潮流新舞器,在为爱美的时尚人士提供有效建议的同时,也让更多消费者看到对于美的态度,体现对于更具质感的生活的追求。直播启动边看边买的方式,用户看到心仪的产品,即可下单购买,同时领取直播过程中的红包和特权,包括明星同款服装、无门槛70元红包、口红、欧阳娜娜亲笔签名等,持续吸引用户注意。

除此之外,此次专场活动还开通整点无门槛红包雨、510元分享大礼包、秒杀大额红包等诸多玩法,通过更多超值福利为用户提供最优的购物方案。
在娱乐+内容营销的全面覆盖下,如何将好的资源与精准的内容结合,成为唯品会不断思考的问题。唯品会时尚风暴活动深刻洞察用户的消费习惯及关注热点,不断加强与例如街舞热门IP、陈赫品牌TIANC等明星资源的跨界合作,挖掘品类产品的核心卖点,深耕内容策略,不断为品牌提供有力的平台支持,影响和推动着品类整体的消费升级。
 
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