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文／TenMax Tobey

焦点一｜CTV 广告新突破？尼尔森再度合作 YouTube，升级广告成效衡量技术

随着串流影音和「联网电视」（Connected TV，简称 CTV）广告受到瞩目，部分品牌与企业开始在各大串流平台（例如 YouTube）与 CTV 设备上投放广告，透过影音来接触受众。然而，CTV 广告该如何衡量观看数据等广告成效，无疑是随之而来需要解决的议题。近年来，尼尔森致力开发数位广告数据衡量工具，收集更多精确的成效数据，比如观看时间、观看行为、曝光次数与受众规模，提供给广告发布商（例如 YouTube）与广告主用以分析广告成果。

今年四月，尼尔森宣布携手 YouTube，致力打造能帮助平台衡量 CTV 广告观看受众规模的机制，并汇整跨装置（联网电视、电脑、行动装置）的 YouTube 广告观看表现，为广告主取得不同管道的成果比较报告；而现在双方正式迈入下一合作阶段，尼尔森将以「always on」 数位广告成效衡量工具，扩大衡量 YouTube 与 YouTube TV 广告覆盖范围，并减少过去合作时广告主需要手动启用、标记 YouTube 广告活动的操作，优化衡量成效的流程。同时，「always on」广告成效衡量工具新增更多评估指标，提供更丰富的广告成效资讯，帮助广告主比较 YouTube 广告的跨装置投放表现、优化锁定受众与管理 YouTube 广告投放频率。

这是尼尔森继 2020 年和 YouTube 合作数位广告衡量计画後，在评估串流影音与 …

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文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta Advantage 测试中，整合自动化广告产品，导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临？继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後，近日又释出一大广告服务测试消息，宣布将推出 Meta Advantage 套件，整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能，帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为：增强手动设置的特定功能，和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品，除了前述受众、版位以外，广告素材也是系统自动优化的项目之一，除了自动生成新样式，还能预测用户最可能感兴趣的内容，以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列，以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source：Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动，到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等，系统商积极优化广告产品设置，减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力，并且期待以自家演算法和全新自动化功能，帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此，仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学，程序化广告市场未来发展如何？值得关注。

Reference：Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二｜IG 动态：回到最初！动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声，Instagram …

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文／经济日报 简陈中

近年来急遽发展的全球电商市场，今年一开始就遇上美国与欧洲相继推出《禁止广告追踪法案》（Banning Surveillance Advertising Act）与《数位服务法》（Digital Services Act）。

相关法案若正式上路，跨国大型平台科技业者如Facebook和Google多年来的数位追踪服务恐将彻底改变，许多电商经营模式与网路行销生态也将被大幅搅动。虽然立法过程仍有许多障碍需要克服，但一时之间已引起各界高度关注。

由於愈来愈多的民间声浪表示，目前科技业者在利润驱动下，靠着追踪及剖析用户行为历史、关系和身份的途径，来为其展示高相关度的内容，以取得用户好感，再为他们提供更多具不同相关程度的广告，或挖掘更多用户数据所发展出来形之有年的网路广告模式，助长了虚假资讯、歧视及滥用隐私等许多网路问题。

因此美国民主党籍众议员Anna Eshoo、Jan Schakowsky以及参议员Cory Booker在2022年1月18日共同提出《禁止广告追踪法案》，该草案内容规范「广告商不得以个人或连接设备的名单、个人的联系资讯、可用於识别个人或连接设备的独特标识符号，以及其他可用於识别个人或连接设备的个人资讯，来作为广告传播的目标」。

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该法案内容更授权美国联邦贸易委员会和州检察长重新审视和订定新的网路广告规则，若个人用户使用Facebook和Google等平台发现有违规行为时可提起告诉，个人用户可获得5,000美元的赔偿。

紧接着在1月20日时，欧盟《数位服务法》草案也获欧洲议会以530张赞成票通过，可望於2022年底前正式上路。根据符合欧盟GDPR法令与ePrivacy的线上追踪及Cookie解决方案的丹麦业者Cookiebot指出，有超过89%欧盟成员国政府网站含有来自第三方的广告追踪机制，而这些第三方业者的数量多达112家，当中掌控着YouTube、DoubleClick与Google.com前三大广告追踪服务的科技业者则是被喻为「追踪之王」的Google。

欧盟的《数位服务法》将禁止Google、亚马逊、Facebook等数位平台把消费者的性向、种族、宗教等个人敏感资讯用在目标式广告上，而平台也必须让使用者可以轻易选择不被数据追踪。此外，草案也禁止针对未成年人投放目标式广告，并禁止业者使用让使用者不知不觉地掉入将个人资讯公开的「暗黑模式」（Dark Pattern），造成使用者在几乎不知情的情况下被诱导分享数据。如果业者违反《数位服务法》，可能会面临到被处以其全球收入6%的罚款。

虽然这两项法案仍有许多障碍要克服，但似乎已经预言业者长期惯用行为定向广告的市场末路将很快来临，同时这恐怕也会是继美国苹果公司2021年更新iOS隐私政策，冲击到Facebook及Google等公司广告业务後，使业者再次大幅增加取得线上消费者资料的获取成本，预期将再度对全球网路广告生态与电商市场造成重大影响。（作者是商业发展研究院国际数位商业研究所研究员）

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文／TenMax Tobey

焦点一：零售巨头拚转型！不只发展广告联播网，更布局元宇宙、进军 NFT

传统零售业者已经大步展开数位转型的脚步，「线下起家、线上茁壮」成为许多零售巨头近年来的发展策略，例如美国连锁超市之王、全球最大零售商「沃尔玛（Walmart）」便力拚创新、全力扩展不同的业务触角，抗衡电商起家的对手「亚马逊（Amazon）」。除了 2020 年推出自家的广告商品、进军「零售媒体联播网（Retail Media Network）」外，近日更传沃尔玛将布局元宇宙，发展加密货币、NFT 业务。

Image Source：Walmart。

据彭博社 1 月 17 日报导指出，沃尔玛於去年底向美国专利商标局申请了一系列的新商标，其中几份属於沃尔玛旗下广告业务「Walmart Connect」的申请，内容涵括虚拟货币、VR 和 AR 服务等，显示沃尔玛已在部署进军元宇宙事业，朝虚拟世界蓄势前行。沃尔玛发言人对此回应：「沃尔玛正在持续探索新兴的技术，并塑造符合未来的购物体验。」CFO 也曾表示：「如果我们的客户有需求，我们愿意发展加密货币付款的机制。」

不仅仅是老牌零售商开始跨足虚拟市场，各产业也已纷纷插旗，例如：运动产业巨头 NIKE 收购虚拟鞋品牌 RTFKT、Adidas 发售上万个 NFT；精品品牌 Gucci、巴黎世家等，也已着手推出自家的虚拟产品；近期台湾 NFT 热度同样连连升高，包含知名咸酥鸡品牌「师园」、米其林主厨江振诚都发售了自家的 NFT。以上可见元宇宙潜力无穷，各个企业都期待抢占先机、及早布局。

Reference: Walmart Filings Reveal Plans to …