GA4为什麽串接BigQuery?8大问题一次看!

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文/TenMax

GA4 为什麽要串接 BigQuery?BigQuery 有什麽好处、费用如何计算?这篇文章有解答。通用版 Google Analytics(GA) 将於今年 6 月底全面停收资料,并由新版 GA4 接棒上阵。升级版 GA4 相较於旧版 GA,虽然在跨平台数据收集、客制化报表分析等,都有显着的功能优化;然而「最长 14 个月」的资料保存期限,却可能成为行销人使用 GA4 最大的问题之一。

我们在过往文章提过,若要因应 GA4 的资料时限,最佳解方就是串接 GA4 与 BigQuery,不但能无限期保存数据,更有利後续索引和运用。说是这麽说,但很多行销人在近期才第一次听到「BigQuery」这项工具,内心不免冒出许多的疑惑;本篇文章,我们将回应行销人最常遇到的 8 个问题:

一、什麽是 Google BigQuery?

BigQuery 是 Google 云端商业智慧(BI)系统,同时也是 Google Cloud Platform(GCP)旗下产品。BigQuery 不仅提供大量云端资料储存,更支援大规模数据运算与分析,在业界被誉为「地表最强数据分析工具」。用户可将 …

家乐福如何跨足广告业务?零售商发展自家广告产品,必须考虑这3件事

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文/Tenmax Tobey

受疫情影响,数位生活成常态,大众转往线上通路购物,加速了电子商务的发展,进而拉提 2020 年投入电商通路的广告预算,创造了 50% 的惊人增长。在这一片市场荣景中,有一块沃土正在发光,那就是「零售媒体联播网(Retail Media Network;下文简称 RMN)」。

据波士顿顾问集团(BCG)报告指出:「大型零售商已经开始了一场赛跑,为零售媒体带来的高利润狂奔。」毕竟,整体 RMN 市场上看 1000 亿美元,无疑是绝佳的投资机会。然而,从「零售领域」跨足「广告业务」,谈何容易?不论是资料运用与运用、系统技术与客户管理,都是繁重的大工程。TenMax 将透过这篇文章,和你分享建构 RMN 所需的技术与资源:

一、为什麽现在是发展零售媒体广告的最好时机

在进入正题前,让我们一起看看三个 RMN 正夯的理由:

1.第一方数据愈来愈重要

消费者隐私意识兴起,政府和科技巨头们推出相关隐私政策因应,削弱了业界长期以来倚赖的行销工具,例如:Google 预计於 2024 年前,全面封阻浏览器中的第三方 Cookie;Apple 则限制应用程式商须获得用户积极同意,方可追踪个人广告识别码(IDFA)。没有了这些追踪数据,广告商要获取受众注意,显得难上加难——此一情形下,零售媒体成了可靠的解方,除了拥有大把第一方数据,方便精准个人化投放,更能识别观看广告後确实完成购买的消费者,有效追踪广告成效。

2.「个性化媒体」成趋势

在前述第一方数据的应用优势中,零售媒体可以有效地「闭环(Close the Loop)」,快速搜集消费者的反应(是否点击广告、有无完成购买等),并据此作出投放调整,启动良性的体验循环。事实上,消费者愈来愈倾向个人化、客制且相关的行销讯息,闭环效应不但可以满足这样的需求,更可以在持续不断地交叉互动中优化广告投放。

▲零售媒体广告的飞轮效应。…