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GA4为什麽串接BigQuery？8大问题一次看！

Posted on 2023 年 1 月 14 日 by pandavnp功能怎么样

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文／TenMax

GA4 为什麽要串接 BigQuery？BigQuery 有什麽好处、费用如何计算？这篇文章有解答。通用版 Google Analytics（GA）将於今年 6 月底全面停收资料，并由新版 GA4 接棒上阵。升级版 GA4 相较於旧版 GA，虽然在跨平台数据收集、客制化报表分析等，都有显着的功能优化；然而「最长 14 个月」的资料保存期限，却可能成为行销人使用 GA4 最大的问题之一。

我们在过往文章提过，若要因应 GA4 的资料时限，最佳解方就是串接 GA4 与 BigQuery，不但能无限期保存数据，更有利後续索引和运用。说是这麽说，但很多行销人在近期才第一次听到「BigQuery」这项工具，内心不免冒出许多的疑惑；本篇文章，我们将回应行销人最常遇到的 8 个问题：

一、什麽是 Google BigQuery？

BigQuery 是 Google 云端商业智慧（BI）系统，同时也是 Google Cloud Platform（GCP）旗下产品。BigQuery 不仅提供大量云端资料储存，更支援大规模数据运算与分析，在业界被誉为「地表最强数据分析工具」。用户可将 …

数位焦点／脸书「TikTok化」？将跟进演算法　再推「无兴趣锁定」广告

Posted on 2022 年 6 月 22 日 by pandavnp怎么设置

Image Source：Meta

文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta 动态：脸书「抗老」，将推新介面、演算法；元宇宙产品，开放虚拟人物串门子？

据 The Verge 报载，Facebook 内部流出的备忘录显示，未来将让动态时报更加「TikTok 化」，以力抗眼前棘手的劲敌。显然，脸书已经无法再忽视 TikTok 的强大势力，根据应用程式数据研究公司 Senser Tower 调查指出，TikTok 应用程式去年的下载量较 Facebook 高出 20%、比 Instagram 多出 21%；更惊人的是，今年第一季，iPhone 用户投入使用 TikTok 的时间，相较於停留在 Facebook 还多了 78%。另一方面，外流的备忘录中，高层承认自家平台的用户年龄层逐步老化中，加上去年底首度面临用户成长停滞的窘境，使 Facebook 与 Instagram 所面临的危机在在现形。

基於此，Facebook 应用程式负责人 Tom Alison 下达指示，将更新平台的演算法与介面，以符合用户的最新需求。举例而言，目前脸书演算法主要基於「用户好友所关注的内容」进行贴文推荐；而 …

行销焦点／Spotify 进军区块链、IG 将回归「无演算法」动态时报？

Posted on 2022 年 4 月 3 日 by pandavnp功能怎么样

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文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta Advantage 测试中，整合自动化广告产品，导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临？继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後，近日又释出一大广告服务测试消息，宣布将推出 Meta Advantage 套件，整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能，帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为：增强手动设置的特定功能，和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品，除了前述受众、版位以外，广告素材也是系统自动优化的项目之一，除了自动生成新样式，还能预测用户最可能感兴趣的内容，以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列，以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source：Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动，到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等，系统商积极优化广告产品设置，减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力，并且期待以自家演算法和全新自动化功能，帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此，仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学，程序化广告市场未来发展如何？值得关注。

Reference：Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二｜IG 动态：回到最初！动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声，Instagram …

Mac Studio 来了，想体验 M1 Ultra 超高效能的请直接指名

Posted on 2022 年 3 月 17 日 by pandavnp功能怎么样

今年的 Apple 春季发表会有许多产品均在事前由资深分析师与网路泄密者们曝光个一乾二净，但也有的东西预测有些失准。那就是 Apple 新推出的晶片并非 M2，而是由两个 M1 Max 晶片组合而成的 M1 Ultra 晶片横空问世。不过，既然有了超强的晶片，那麽自然会有对应的新机问世。Apple 并未在这次发表会上端出 iMac Pro 或 Mac Pro，而是令人意外的端出了一台新的便当盒造型主机，他就是 Mac Studio：

▲从上方看下去，如果没注意到厚度，或许看错以为是新 Mac mini 的机会更大一点。

Mac Studio 是这次搭载新晶片的其中一款新产品。虽说可选择 M1 Ultra 作为核心，但其实官网也提供了相对便宜的 M1 Max 方案。这台新机给人一种近似轻巧，但实际上稳重许多的风格，虽说也有人猜测这其实是照着 Mac mini 的逻辑加厚以後弄出来的新产品，但为了塞下 M1 Ultra 等级的晶片，自然是不可能维持 Mac …

行销焦点：Cookie退场逼近！Google追踪技术大转弯／FB用户首下滑、市值掉七兆

Posted on 2022 年 2 月 19 日 by chou是聪明的笨蛋

Image Source：pexels

文／TenMax Tobey

焦点一：不敌各界质疑！Google 宣布放弃 Cookie 替代方案「FLoC」，改推网站主题标签

2020 年，Google 宣布将於 2022 前，全面封阻浏览器中的第三方 Cookie，引起数位广告界一片譁然，此後，Google 官方如火如荼地开发新的追踪技术，发布商、广告商也纷纷思索饼乾退场後的应对策略，使得「Cookie 替代方案」成为近两年业界讨论热点。

然而，Google 隐私沙盒计画中的核心角色－FLoC（Federated Learning of Cohorts）广告追踪技术，却无法摆脱侵犯隐私的疑虑，遭到各界强力质疑与反弹。基於此，Google 於 2021 年 6 月，将弃用第三方 Cookie 的时程表推迟至 2024 年，以获得更充裕的时间来评估新技术、收集反馈并进行迭代；而就在 1 月 25 日，Google 正式宣布放弃 FLoC 演算技术，并将推出「Topics」网站主题标签技术，作为新的解决方案。

▲距离 2023 年底第三方 …